Innehållsförteckning:

Hur en amerikansk propagandist lärde kvinnor att röka
Hur en amerikansk propagandist lärde kvinnor att röka

Video: Hur en amerikansk propagandist lärde kvinnor att röka

Video: Hur en amerikansk propagandist lärde kvinnor att röka
Video: Här får ryska invånare se bilder från kriget: ”Putin skulle aldrig göra det” 2024, Mars
Anonim

I vår tid överraskar inte en kvinna med en cigarett någon, men även i början av 1900-talet var det otänkbart. Till exempel, i USA ansågs rökning vara vulgär och ovärdig för en anständig dam.

Situationen ändrades av en man vid namn Edward Bernays, som på uppdrag av tobaksföretaget Lucky Strike inte bara legaliserade rökning utan även gjorde det populärt bland kvinnor. I ögonen på den tidens unga damer blev cigaretten en symbol för frihet och en manifestation av protest mot mäns värld.

Freuds brorson

Bernays Edward föddes i Österrike i en judisk familj. Hans farbror var grundaren av psykoanalysen Sigmund Freud, och hans farfarsfar var överrabbinen i Hamburg. Som barn flyttade Bernays med sina föräldrar till USA, där han blev en professionell annonsör. I sitt arbete kombinerade han begreppen "publikpsykologi" som utvecklats av vetenskapsmannen Gustav Le Bon och utvecklingen av hans berömda farbror.

Bild
Bild

Bernays nådde stora höjder i yrket, och under första världskriget rekryterade den amerikanska regeringen honom för att förklara för vanliga amerikaner vikten av att de deltar i denna konflikt. Edward och hans kollegor gjorde det. Amerikanska soldater dog på slagfälten, affärsmän tjänade pengar och Bernays fick enorm erfarenhet av att påverka massornas medvetande.

Far till PR

Efter kriget skapar Edward Bernays sin egen reklambyrå och klarar framgångsrikt alla uppgifter som tilldelats honom. Han var den första som annonserade inte en produkt, utan en legend förknippad med den. Bernays övertygade amerikanerna om att det var bra att dricka apelsinjuice och äta bacon och ägg på morgonen. Genom sin metodik gjorde han bilen till en symbol för framgång och ett försök från medelklassen att nå de övre skikten i samhället. Bernays kunde skapa förutsättningar där människor själva sökte efter varorna.

Bild
Bild

När han fick order om att marknadsföra dyra pianon på marknaden kontaktade annonsören arkitekterna och övertalade dem att ta med separata rum för musikinstrumentet i planerna för framtida radhus. Samtidigt som han marknadsför sammetstyg började Bernays organisera utställningar i Paris, till vilka han lockade modecouturiers. Från Frankrike spred sig modet för sammet till USA.

Bild
Bild

Bernays är skaparen av ett sådant koncept som PR (Public Relations), genom vilket han förstod introduktionen av en produkt och ett fenomen, utan vilket ett idealiskt liv är omöjligt. 1925 publicerade han Propaganda, och tidningen LIFE listade honom som en av 1900-talets mest inflytelserika amerikaner.

Kvinnor är en ny marknad

På 30-talet av 1900-talet rökte den överväldigande majoriteten av den manliga befolkningen i USA. Tobaksföretagen gjorde enorma vinster. Marknaden var fullt upptagen, och tillverkarna behövde bara konkurrera med varandra. 1929 anställer presidenten för American Tobacco Company, George Washington Hill, Edward Bernays, som tillsammans med annonsören Albert Lasker bestämmer sig för det otänkbara.

Annonsörer föreslår att rökning ska bli populärt bland kvinnor. I USA fördömdes rökare av samhället och kulturen, vilket betyder att för att kunna anamma denna enorma försäljningsmarknad behöver man bara förändra kulturen. Lucky Strike-cigaretter valdes för varumärkets roll, vars namn i översättning från engelska betyder "oväntad tur" eller "lyckad strejk".

Bild
Bild

Vi bestämde oss för att börja med en högljudd handling. 1929, under påskhelgen i New York, marscherade en marsch av feminister anlitade av Bernays bredvid Frihetsgudinnan. Till evenemanget tog han in den kända feministen Rud Hale. I sitt tal sa hon:

"Kvinnor! Tänd din frihetsfackla! Bekämpa ett annat sexistiskt tabu!"

Cigaretten har förklarats som en symbol för alla kvinnors frihet. Intressant nog, när man valde kandidater till processionen, gavs företräde åt tjejer med ett trevligt, men inte modellutseende. Detta gjordes för att göra det lättare för vanliga kvinnor att associera sig med protesten. Åtgärden slog igenom och, enligt American Women's Medical Association, höjde cigarettkonsumtionen bland kvinnor från 5 % till 12 %.

Bantning och vackert liv

Att röka Lucky Strike-cigaretter presenterades inte bara som en vacker och elegant utan också en hälsosam process. Reklamaffischer hävdade att tobak främjar viktminskning och förbättrar tänderna. Enligt deras övertygelse dödade röken skadliga bakterier i munnen. För att befästa åsikten i massmedvetandet uppfanns sloganen: "Välj Lucky, inte godis."

Bild
Bild

Bio- och popstjärnor lockades till reklamkampanjen. De var tvungna att förmedla till kvinnor att rökning är en oumbärlig egenskap hos en skönhet från högsamhället som leder en fri livsstil.

Bild
Bild

Lucky Strike-paketet med cigaretter var den gröna färgen som var populär på den tiden. När han började gå ur modet, lockades Edward Bernays av couturiers som genom utställningar och gröna accessoarer förde honom tillbaka till toppen av popularitet. När andra världskriget bröt ut genomgick Lucky Strike en omprofilering.

Bild
Bild
Bild
Bild
Bild
Bild

Cigarettmärket var populärt bland kvinnor, och den gröna färgen, på grund av kopplingen till militäruniformer, började uppfattas som alltför maskulin. Lucky Strike-tutun blev vit, men även här gick reklamgeniet över styr. Det angavs att koppar används för att måla förpackningen, och denna metall behövs nu mer på framsidan.

Bild
Bild

Edward Bernays dog 1995 vid 103 års ålder. Sedan 60-talet drog han sig tillbaka från handeln och engagerade sig i propaganda i politiken. På många sätt var det Bernays aktiviteter som formade den västerländska civilisationens moderna utseende med dess för- och nackdelar. Han gjorde reklam till en vetenskap och bevisade att det inte är själva nyheterna som spelar roll, utan hur de förmedlas till människor.

Rekommenderad: