Bakgrundsreklammeddelande

2024 Författare: Seth Attwood | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 16:17

Den moderna människan är under konstant informationstryck från reklam, som har svämmat över TV-skärmar, stadsgator, internet och nästan alla livets sfärer. Enligt statistiken ser och hör de flesta varje dag från flera hundra till 3 tusen meddelanden som erbjuder vissa produkter och tjänster. När de inser att reklam idag inte längre försöker tillfredsställa samhällets befintliga behov, utan själva bildar dem, försöker många att ignorera alla de varor som åläggs dem. Det enda problemet är att reklam ofta främjar inte bara en specifik produkt, utan också en viss livsstil, och innehåller mycket bakgrundsinformation utöver själva varumärket.

Du har säkert hört det här klassiska exemplet från marknadsföring att tandkrämstillverkarna alltid visar i sina annonser att borsten ska vara helt utsmetad. Även om det i verkligheten räcker med en mycket mindre mängd pasta, kan denna teknik öka försäljningen avsevärt. Det är viktigt i det här exemplet att om tittaren av misstag inte hade tid att byta kanal och tittade på en av dessa berättelser, så kan det annonserade varumärket självt, om så önskas, ignorera, men den visuella bilden av "hur man borstar tänderna korrekt" kommer sannolikt att komma ihåg av honom. Och även om personen inte köpte tandkräm från en viss tillverkare, uppnådde reklam fortfarande sitt mål och påverkade honom på rätt sätt. Och denna reklambakgrund, som många inte ens tänker på, finns alltid med i alla annonser. Du behöver inte gå långt för exempel. Annonsaffischer för nästa säsong av TNT sitcom Univer hänger nu i alla större städer. Affischen innehåller bara en visuell bild (bilden av den "femte punkten" i jeans) och flera inskriptioner - seriens namn, TV-kanalen, premiärdatumet och huvudsloganen "Lär dig!" Det är ganska enkelt att tyda bakgrundsbudskapet i en sådan annons - "lär dig i baksätet = tänk i baksätet = lev efter instinkter." Märkligt nog är denna annons ganska sanningsenlig, eftersom absolut alla TNT-produkter bär exakt samma bakgrundsmeddelande till tittaren, vilket enkelt kan ses genom att titta på videorecensioner av Teach Good-projektet.

Är skaparna av sådana annonser medvetna om budskapet de sänder till en masspublik? När det gäller stora företag och ännu mer transnationella företag, och den här videon hänvisar huvudsakligen till detta område, tas alltid bakgrundsbudskapet i beaktande, och ett team av specialister och professionella psykologer arbetar med varje bildruta. Här är ett annat klassiskt exempel från storföretagen. Den ursprungliga logotypen för företaget Nestlé, som grundades i mitten av 1800-talet, såg ut så här: ett bo med tre ungar och deras mamma. Men ett sekel senare, när världsbranschen bestämde sig för att kontrollera födelsetalen (läs "minska befolkningen"), var en brud tvungen att tas bort från logotypen - stora familjer behövs inte längre. Men 90 procent av reklam på rysk tv idag betalas av utländska multinationella företag som Nestlé.

För nästan 30 år sedan släpptes en film i USA "Främlingar bland oss", som väst snabbt försökte glömma. Här kommer vi inte att diskutera bildens allmänna budskap, den är ganska kontroversiell, men den har en underbar visuell bild. Huvudpersonen kommer i händerna på glasögon, där han börjar se essensen av de omgivande processerna och allt som vanligtvis döljer sig bakom det yttre skalet. Och det är så han uppfattar reklam. Nu föreslår vi att du tränar lite. Sätt mentalt på samma glasögon som huvudpersonen och utvärdera budskapet i dessa reklamaffischer här. För ett par år sedan hängdes hela Moskva med dem, projektet finansierades av Moskvas tekniska institut, till synes i utbildningssyfte.

De som är intresserade kan kontrollera kvaliteten på de magiska glasögonen som just presenterades för dig genom att läsa en artikel på webbplatsen som ägnas åt analysen av denna reklamkampanj. Naturligtvis kommer många att säga att till exempel användningen av sexuella bilder i reklam inte alls fungerar som en order för dem att agera, vilket de omedelbart kommer att springa för att utföra. Och de kommer att ha delvis rätt. Men vi pratar inte om strukturell förvaltning, byggd på kommandoprincipen "sagt-gjort", utan om strukturlös - när en sådan informationsbakgrund gradvis formas kring förvaltningsobjektet, vilket kommer att driva det att agera i rätt riktning. Oavsett om du gillar det eller inte, om du varje dag upprepade gånger visas sexuella bilder under olika förevändningar, vilket är vad reklam gör idag, kommer denna faktor att stimulera dina tankars rörelse i denna riktning. Det finns en annan fantastisk film med en levande visuell bild som tydligt avslöjar tekniken för varumärkespåverkan på publikens medvetande. Dessa är ramar från bilden "Moskva-2017" … Du kan anta att du tog på dig dina magiska glasögon igen och började se hur informationsentiteter, som också kallas "egregors", lever och dör. Förresten, en av huvudregissörerna och manusförfattarna av filmen "Moskva-2017" är den allmänna producenten av TNT, Alexander Dulerain. Det handlar om frågan om skaparna av TNT-produkter är medvetna om vilken inverkan de har på samhället. Och nu det viktigaste när det gäller reklam. I våra tidigare recensioner har vi upprepade gånger jämfört information med mat, eftersom mekanismerna för påverkan på människokroppen och människors hälsa av konsumerad mat och information är på många sätt lika. Och där, och där - kommer kvaliteten att påverka hälsan - i det ena fallet på det fysiologiska, i det andra - på det mentala; både där och där - konsekvenserna märks inte direkt. Så, med hjälp av den här bilden, kan vi säga att reklam är den tvångsmatning av ditt medvetande med vad du inte skulle vilja "äta" alls.

Och om vi tittar på tv specifikt, så främjar reklam som ständigt avbryter tittandet på en film eller ett program inte bara bakgrundsinnebörden som är inneboende i den, utan bidrar också alltid till att förstöra uppfattningens integritet och bildandet av klipptänkande. Så länge det finns reklam på tv kommer det alltid att vara mer skada än nytta. Därför uppmanar vi våra tittare att ta bort TV:n från sina hem, använda annonsblockerande programvara på Internet, ofta ta på sig glasögonen som presenteras för dig för att se essensen av saker och processer, och aktivt distribuera den här videon. Ju fler vänner du ger dessa glasögon, desto snabbare kommer din miljö och världen i allmänhet att förändras.