Vetenskaplig forskning om reklams inverkan på våra liv

2024 Författare: Seth Attwood | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 16:17

Få tycker att det är chockerande att reklam påverkar vår känsla av tillfredsställelse med livet. Det är inte för inte som varje reklambudskap bygger på idén att utan denna nya produkt eller tjänst är vi inte så nöjda som vi skulle kunna vara, och vi tillhör inte den kretsen av vackra och framgångsrika människor som vi skulle kunna relatera till. Men det finns nu vetenskapliga bevis för sambandet mellan tillfredsställelse och reklam, i en studie av Andrew Oswald från University of Warwick och hans team. Vi tar reda på vad vi kan göra så att vår lycka inte beror på möjligheten att ha råd med dyra skor, en bil eller den senaste iPhone.

Men först lite mer om forskning.

För att måla upp en imponerande bild av sambandet mellan lycka och reklam jämförde Oswald och hans forskargrupp data från en undersökning om tillfredsställelse med livet för mer än 900 000 medborgare i 27 europeiska länder med uppgifter om årliga annonsutgifter i dessa länder under samma period, från 1980 till 2011. år.

För att hålla studien ren kontrollerade forskarna många andra faktorer än reklam som påverkar lyckonivåerna: till exempel var det viktigt att data togs med i beräkningen så att nivån på BNP och arbetslöshet förblev konstant. Den andra viktiga punkten var att kontrollera: för det första att ökningen eller minskningen av reklam under ett visst år framgångsrikt förutsäger tillväxten eller fallen av nationell lycka under efterföljande år, och för det andra statistisk kontroll, som hjälper till att verifiera styrkan i empiriska samband.

Analysen visade att det finns ett omvänt samband mellan mängden reklam och en nations lycka, men det fungerar med en fördröjd effekt: ju högre ett lands reklamutgifter under ett år, desto mindre nöjda är dess medborgare om ett eller två år..

Om du fördubblar dina annonsutgifter leder det till en minskning av tillfredsställelsen med 3 % - det är ungefär hälften av minskningen av tillfredsställelse med livet du kommer att se hos en nyskild person, eller ungefär en minskning av en person som har förlorat sitt jobb.

Reklamens psykologi

Forskare har analyserat och räknat ut exakt hur negativa livshändelser påverkar människor i årtionden, men tills nyligen ignorerade de effekten av reklam. Och det är helt förgäves, eftersom nästan varje reklam försöker provocera fram missnöje och övertyga oss om att vi inte är så lyckliga som vi skulle kunna vara. Vårt missnöje är framgången med marknadsföring, för det är så önskningarna tänds, vilket tvingar oss att spendera mer och mer på varor och tjänster, bara för att lindra denna tjatande känsla. I denna mening kan reklam bara vara en del av en större kulturell studie av hur vår lycka beror på vad vi ser, hör och läser dagligen.

Försvarslinjen för stora reklamföretag är att reklam inte är något annat än information. Det öppnar bara upp nya intressanta saker för allmänheten som kan köpas, vilket ökar människors välbefinnande. Men ett alternativt och till synes starkare argument är tanken att att visa människor enorma mängder reklam förstärker deras ambitioner och får dem att känna att deras egna liv, prestationer, ägodelar och erfarenheter inte står i proportion till genomsnittet i samhället.

Reklam får oss att vilja ha saker som vi inte alltid har råd med. Inte konstigt att det inte ger glädje!

Oavsett om vi gillar det eller inte, när en person utvärderar graden av sin lycka, tittar han alltid på andra först, medvetet eller omedvetet och bedömer hur alla andra lever. Att oroa sig för vår egen status och position i samhället är en naturlig del av att vara människa, och det är inte förvånande att många av våra föreställningar om rätt inkomst, bil och hem formas av vår grannes inkomst, bil och hem.

Det är dock ingen hemlighet att sociala jämförelser är känslomässigt skadliga, och reklam uppmuntrar oss direkt att jämföra oss med andra. Ungefär samma sak som när vi ser någons vackra liv på internet och inte förstår varför vi själva lever annorlunda. Framför allt tar vi tunnelbanan till jobbet medan någon dricker färskpressad apelsinjuice på den soldränkta verandan.

Naturligtvis kan lycka inte köpas, och väldigt olika saker har en enorm inverkan på den, som hälsa, nära relationer, arbete, en känsla av social trygghet. Att köpa en dyr klocka kan ändå hjälpa oss att känna oss lite lyckligare, även om det innerst inne kommer att vara förknippat med önskan att etablera oss i statusen som en mer framgångsrik representant för mänskligheten. När allt kommer omkring, när alla andra köper samma sak, avbryts effekten.

Vad kan göras?

Det är naturligtvis värt att fråga sig om det västerländska samhället gjorde rätt genom att tillåta en nästan oreglerad mängd reklam som kommer till oss från alla håll. Med tanke på de nyligen upptäckta mönstren verkar det som att det är dags att börja fundera på hur man ska etablera en norm för reklaminformation. Men tills det händer är vår egen lycka fortfarande i våra händer.

Naturligtvis kan du fly från civilisationen, bygga en tyst hydda i skogen och aldrig kommunicera med någon igen. Men eftersom de flesta ändå skulle välja att fortsätta leva i ett konsumtionssamhälle, är det här vad vem som helst kan göra för att begränsa den negativa effekten av reklam.

1) Begränsa den tid du spenderar med din telefon

Det är dags att komma ihåg att telefonen uppfanns för att ringa samtal (ja, en modern telefon är också till för att kommunicera i snabbmeddelanden och läsa e-post). Men även om du inte kan ge upp den oemotståndliga lusten att begrava dig själv i den lilla skärmen på din gadget, är huvudtanken att i allt högre grad engagera dig i aktiviteter som är otillgängliga för annonsörer. Istället för Match Three, med sina reklamavbrott, välj en kväll och spela ett brädspel med familj eller vänner.

2) Titta mindre på tv

TV är ett medium helt baserat på antagandet att en person kan manipuleras för att köpa varor som annonseras på skärmen. Förresten, om du tror att Netflix inte är tv och det inte säljer dig någonting, är det inte helt sant - nu köper du inte en ny chokladkaka, utan fler och fler streamingtjänster.

3) Vägra reklamutskick

Och alla: både de som kommer via e-post och de som täpper till din brevlåda vid entrén. Först blir det svårt: är det ett skämt, hitta först och klicka sedan på alla dessa oändliga "Klicka för att avsluta prenumerationen" eller ta reda på hur du vanligtvis prenumererar på den pappersreklamen för nya produkter från närmaste kosmetikabutik (och hur nu ta bort din adress från deras databas). Men är man konsekvent så löser det sig.

4) Konfigurera en popup-annonsblockerare på din dator

Ja, så enkelt är det – om du inte blir av med alla annonser helt och hållet kommer du ändå att minska antalet avsevärt.

5) Ignorera inte annonser, bli vän med dem

Om du tror att reklam inte påverkar dig eftersom du påstås inte uppmärksamma det, har du fel. Du måste känna fienden genom synen, så du måste lägga märke till reklam, men lära dig att titta igenom den - läs manipulation, överdriven information och arbeta med den påverkan och de känslor som reklambudskapet väcker i dig.

Med största sannolikhet kommer du inte att helt kunna ta bort annonser från ditt dagliga liv, men att begränsa deras antal - och bli gladare av det - ligger inom allas makt. Å andra sidan, är det nödvändigt att ge upp det helt? Till försvar för våra älskade, lyckliga familjer från yoghurtannonser är Andrew Oswalds forskning bara ett stycke arbete, och mer forskning måste göras innan hans data kan erbjudas som avgörande bevis.

Och hur mycket skulle världen egentligen förändras om kunskapen om sambandet mellan reklam och lycka blev ett utbrett faktum? Det är osannolikt att reklam försvinner bara för att det gör vissa människor upprörda, eftersom detta bara är en sida av myntet. Ur ekonomisk synvinkel skapar reklam en cirkel av värde, vilket leder till konkurrens från billigare och bättre kvalitetsprodukter. Hon kan vara en kraft för det goda och inspirera människor att leva mer tillfredsställande liv - kom bara ihåg de många inspirerande videorna från Nike.

Bra reklam bör syfta till att förändra beteendet. Kanske kan vägen ut inte hittas i att minska mängden reklam, utan i att stärka reklambudskapet som skulle främja ett nytt nyckelvärde - lycka finns inombords och är inte förknippad med innehav av vissa föremål.