Produktplacering och marknadsföring. Vad är skillnaden?

2024 Författare: Seth Attwood | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 16:17

Produktplacering - detta är namnet på tekniken för dold reklam för olika varor och märken genom att bädda in dem i filmens handling. James Bond dricker Heineken-öl och kör en Aston Martin-bil, Neo från The Matrix använder en Nokia-telefon, rapparen Timati äter en Black Star-burgare i sin video och Yegor Creed annonserar om preventivmedel som betyder "In Time". Det finns otaliga sådana exempel, och de vittnar alla om en sak – dold reklam fungerar inte bara, utan har också hög effektivitet. Bara ett skott räcker, där huvudkaraktären i en storfilm eller en populär ungdomsartist dyker upp med det omhuldade föremålet i händerna, eftersom försäljningsnivån för denna produkt stiger kraftigt. Det är därför företag är redo att betala betydande summor pengar till kreatörer för att deras logotyp ska synas i deras verk.

Dessutom är sådana avgifter och finansiella flöden inte officiellt registrerade någonstans och klassificeras som "grå inkomst". Till exempel kan en regissör få pengar från staten eller någon tv-kanal för att spela in en film, och han kommer att behöva redovisa dessa medel. Och budgeten som betalas till honom för att infoga dold reklam i arbetet är inte fixad någonstans, och han kan spendera den efter eget gottfinnande

Således är både den merkantila skaparen och kunden båda intresserade av att "hjälpa varandra". Vem kommer att förbli "extrem" i hela den här historien? Självklart, tittaren! Han är avsedd för rollen som ett offer för manipulation! När en biobesökare fascineras av utvecklingen av en fascinerande berättelse, eller en tonåring med intresse tittar på ett klipp av sin idol på YouTube, har de inte tid att utvärdera varje blinkande bildruta. Och de vet inte ens att detta måste göras för att skydda psyket från yttre påverkan. Som ett resultat, efter att ha sett, kommer de flesta tittare inte ens ihåg att någonstans i den 5:e minuten drack huvudpersonen cool Coca-Cola med nöje. Men som analysen av statistiken över försäljningen av drycken kommer att visa, kommer en stor del av alla de "obemärkta" och övertygade om att tekniken för den 25:e ramen eller dolda reklam inte fungerar, säkert att gå med i raden av varumärkets köpare. Tro mig, någon som och stora företag mycket noggrant spårar kostnaderna och kommer inte att spenderas på ineffektiv reklam, särskilt eftersom budgetarna inom produktplacering är mycket solida

Hur kommer det sig att faktorer som vi kanske inte ens har uppmärksammat när vi tittar på en film eller lyssnar på en video ytterligare påverkar vårt beteende? Faktum är att allt är väldigt enkelt. En person har inte bara medvetande, utan också omedvetna nivåer av psyket. Och all information som faller in i vårt synfält lagras för alltid i minnet och upptar en specifik plats i världsbilden. Du har inte ens tänkt på hur skådespelaren i din favoritfilm "sötligt" tog ett drag på sin cigarett, men denna bild av "njutning" och "avkoppling" var inpräntad i ditt psyke. Och i framtiden kommer det att dyka upp i ditt undermedvetna när du vill vila eller bli distraherad. Och ju fler sådana bilder - desto större är sannolikheten att du med tiden kommer att röka - kanske samma Marlboros, vars förpackning blinkade i händerna på en brutal cowboy, eller kanske du kommer att välja något annat märke som bara visar sig vara mer överkomligt

Och här kommer vi till en mycket nyfiken slutsats. När, till exempel, ett Marlborough-företag beställer produktplacering för sin produkt i en ny västern, marknadsför det då bara sitt varumärke? Eller främjar hon rökning samtidigt?

Om vi utvärderar efter resultatet, och inte genom försäkringar från ekonomiskt intresserade kreatörer eller tobaksproducenter, så är svaret uppenbart - ett sådant företag är engagerat i både varumärkesreklam och rökreklam i allmänhet. Och ökningen av försäljningen av cigaretter av just detta märke (och av cigaretter i allmänhet) är en garanti för det. Även Timati, som marknadsför hamburgare eller Fonbet bookmaker, främjar samtidigt ohälsosam mat och spelande.

Yegor Creed, som i sina videor ofta sover med flera tjejer samtidigt, vrider ett paket med kondomer i händerna, främjar samtidigt ett öppet förhållande. Och reklam för ett sätt att öka styrkan på tv är samtidigt ett kommando "tänk på sex!" Sänds från skärmen, eftersom det hänvisar tittaren till reaktioner av sexuell typ, även om han fortfarande är minderårig. Således är reklam, inklusive dold reklam, och propaganda i huvudsak en och samma process för att sprida information för att påverka publiken. Och innehållsmässigt är det ingen skillnad mellan dem. Den enda skillnaden ligger i målen, metoderna och konsekvenserna av detta inflytande. Naturligtvis har inte varje produktplacering samtidigt inslag av destruktiv påverkan.

Till exempel är en reklam för samma klockor eller bilar, vid första anblicken, ganska ofarlig. Eller vad är det för fel med att seriens hjältinnor "Sex and the City"använder du bara bärbara datorer från Apple? Fast, å andra sidan, vad hjälper det att Apple har sponsrat inspelningen av en film om kvinnor med mycket fria åsikter i så många år, vars promiskuösa beteende har blivit en förebild för många åskådare? Detta är också värt att tänka på.