Mänsklighetens materiella förbannelse

2024 Författare: Seth Attwood | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 16:17

Tyska forskare publicerade nyligen intressanta data: under de senaste 50 åren har tyskarna i genomsnitt blivit 400 % rikare, och antalet olyckliga människor som lider av depression har ökat med 38 %.

Henry Ford blev en av de rikaste männen i världen tack vare reformeringen av bilindustrin. Hans framgångar har inspirerat många begåvade entreprenörer att skapa de största varumärkena: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Nya bilar översvämmade bokstavligen Amerika. Efter ett tag kom ögonblicket då bilförsäljningen rasade. Marknaden är mättad.

Och egentligen, varför skulle någon behöva en ny bil om den gamla kör utmärkt? Varför slösa dina pengar? Inför ett försäljningsproblem kom geniala marknadsförare på en genialisk ny lösning: de började ingjuta en känsla av underlägsenhet hos ägaren av gamla bilar.

Biltillverkarna började släppa fler och fler nya modeller varje år. Deras framgång inspirerade entreprenörer i andra branscher: kläder, kosmetika, skor och själen rusade till himlen … mer exakt, till helvetet.

Det ses ofta med vilket förakt enfaldiga, moderiktigt klädda tonåringar ser på ett barn som inte har råd med en sådan lyx. Observera att 2 gånger per år släpper klädtillverkare nya kollektioner. Experter och designers upprepar oändligt för oss: "den här säsongen kommer grönt att vara på modet." Varför görs detta? Detta trick är utformat för att öka försäljningen. Människor som köpte exakt samma kläder, men i rött förra året, kommer att känna sig obekväma.

Transnationella företag manipulerar den enfaldiga konsumentens sinnen och släpper ständigt nya enheter, kläder etc. De spenderar 500 miljarder dollar om året på reklam. Dessa pengar räcker för att göra mänskligheten olycklig. Det här är en enorm summa pengar! För att lösa problemet med hunger på jorden är det nödvändigt att spendera endast 50 miljarder dollar om året.

Huvudproblemet är inte att vi hela tiden måste kasta ut bra saker för att de är omodernt. Mänsklighetens tragedi är orättfärdiga förväntningar. Efter att ha köpt en ny bil är en person glad under en mycket kort tid. Om hans vänner nästa dag köper coolare bilar än hans, kommer denna glädje att begränsas till bara en dag. Många av oss strävar mer efter nya fashionabla saker och blir olyckliga utan att märka det. Råttracet förvandlar livet för människor som har fallit för modetrenden till ett kontinuerligt helvete, till absolut nonsens.

Se även video: Planerad inkurans

Planerad inkurans grundar sig på konsumentens önskan att köpa en lite nyare produkt tidigare än nödvändigt.

Den här filmen kommer att berätta hur planerad inkurans har format våra livs gång sedan 1920-talet. När tillverkarna började minska hållbarheten på sina produkter för att öka konsumenternas efterfrågan.

Vad betalar vi för? Eller marknadsekonomin i praktiken

Enligt populär legend säkerställer en fri marknadsekonomi produktionen av billiga och högkvalitativa varor. I den fiktiva världen av liberala ekonomiska fantasier sker det på följande sätt.

1. Varje typ av produkt produceras av flera företag, medan företag konkurrerar med varandra.

2. Köpare väljer de produkter som bäst uppfyller pris- och prestandakriteriet.

3. Företag som tillverkar dyra varor av låg kvalitet går i konkurs: ingen köper något av dem.

4. Företag som tillverkar billiga och högkvalitativa varor får många kunder och ökar produktionen.

5. Staten säkerställer att konkurrensen är rättvis: att det inte finns några samverkan, inga monopol, inga kollisioner på marknaden.

Bra upplägg? Skön. I teorin. I praktiken, av någon anledning, observerar vi inte billiga och högkvalitativa varor: även i de områden där konkurrensen är mycket hög.

Tre elementära exempel: vatten, salt, potatis.

En "tegelsten" av sovjetiskt bordssalt i en kartong kostar 20 rubel. Grossistpriset för första malningssalt är 3,6 rubel per kilogram. Kostnaden för att packa är billig. Det verkar som att det är en superlönsam verksamhet - gör det för 10 rubel, sälj det, säg, för 15 rubel, billigare än alla andra … Men nej, även för 20 rubel måste du fortfarande leta efter salt. På hyllorna finns det vanligtvis salt i dyrare förpackningar, som kan säljas för 50 rubel.

Vatten är extremt billigt. Kostnaden för en 0,5 liters flaska vatten är inte mer än tre rubel. Detta inkluderar en fin plastflaska, lock och etikett.

Samtidigt kostar denna flaska vatten 40 rubel i butiker och på bensinstationer - redan under hundra, flera gånger dyrare än bensin. Naturligtvis är vattnet i dessa flaskor helt vanligt, utan tårar av jungfrur och pollen från Madagaskars trollsländor.

Potatis. Inköpspriset för potatis är flera rubel per kilogram. Vi var inte så länge sedan i Astrakhan, vi lärde oss allt av bönderna personligen. Närmare St Petersburg (och närmare januari) stiger potatis i pris till 12-16 rubel per kilogram. Detta pris inkluderar vanligtvis redan leverans till butik.

I snabbköpet är potatis minst 30 rubel, medan priset på 50-60 rubel per kilo överraskar ingen.

Fråga. Om vi har marknadens osynliga hand, om vi har konkurrens, var kommer dessa galna fusk ifrån? Kanske är det otroligt svårt att lossa potatis?

Nej, en staplare kan utan större ansträngning lägga på disken flera ton varor per dag, mer än 100 ton varor per månad. I stormarknader är alla processer finjusterade: tog den på en full vagn, tog bort en tom vagn … Det är en snabb och enkel sak. Vi får kostnaden för att lossa och lossa inte mer än 1 rubel per kilo potatis: detta tar hänsyn till löneskatter och andra otydliga utgifter.

Det verkar: vi köper högkvalitativa potatisar för 16 rubel, vi säljer dem för 25 rubel, alla närliggande köpare är våra. Konkurrenter - och inom detaljhandeln är konkurrensen mycket stark - i spännvidden … Men nej, det gör ingen. De säljer potatis av medelkvalitet för 30 rubel och goda för 50-60. Varför?

Jag kommer att ställa ytterligare en ledande fråga. Som ni vet bildas det regelbundet köer vid kassadiskarna i stormarknaderna. Som ni vet har många köpare nu mobiltelefoner. Som ni vet spenderar detaljhandelskedjorna mycket pengar på forskning om köparnas psykologi och deras behov.

Så det är det. Varför kan då stormarknader, som inte är lata för att spraya lockande aromer på oss och spela avslappnande musik för oss, inte gissa sig till att organisera gratis Wi-Fi runt kassorna så att köandet inte blir så trist?

Rätt svar: för deras uppgift är inte att göra oss bra, utan att slå ut pengarna ur oss. Köpare gör sitt val inte utifrån pris-kvalitetskriterium, som liberala ekonomer försöker övertyga oss om, utan utifrån helt andra kriterier. Smutsiga vagnar, obscent ovårdade toaletter, ohälsosamma lager och hyllor, utgången lågkvalitativ grub som säljs till orimliga priser - det här är en helt typisk bild för en slumpmässig stormarknad.

Och detta är inte på något sätt något slags fenomen i en enda stad eller region. Ack, marknadens osynliga hand får butikerna att bete sig på det mest bestialiska sättet.

En banal betraktelse. Anta att köpare i något magiskt land verkligen väljer produkter baserat på pris/kvalitetsförhållande. Låt oss säga att det är hård konkurrens mellan producenterna av varorna, och varje rubel spelar roll. Fråga. Var ska tillverkarna få pengar för reklam i en sådan situation?

Det finns två produkter. Företaget "Abyrvalg" säljer bra skor av hög kvalitet för 1000 rubel. Firm "Booster" säljer stövlar av exakt samma goda kvalitet, men redan för 1 500 rubel. Företaget "Booster" spenderar ytterligare 500 rubel på att marknadsföra sina skor.

Låt mig påminna dig om att i vårt magiska land väljer köpare enligt förhållandet mellan pris och kvalitet. Frågan är: vilken typ av dåre skulle köpa dyra skor "med reklam" i denna situation, om du kan köpa exakt samma skor, men utan reklam och billigare? Ett företag som lägger pengar på reklam kommer att gå sönder!

I verkliga livet är situationen som ni vet omvänd. En produkt utan reklam har väldigt få chanser, och de mest framgångsrika företagen investerar i reklam helt enkelt otroliga mängder.

Kommer smidigt till saken. Liberala ekonomer har delvis rätt. Hård konkurrens och kompromisslös kamp om köparen finns verkligen i naturen. Men återförsäljaren i den här situationen tilldelas inte rollen som en kräsen domare, utan en stum boskap, ett slags pris som spelarna kämpar för.

Det är ett stort misstag att tro att köpare väljer utifrån pris-kvalitetsförhållande, eller att köpare väljer vad som helst. Marknadsförare gör valet för köpare. Om köparen inte är nöjd med sortimentet av dyra och dåliga varor som erbjuds honom, är detta hans problem: butiker som säljer billiga och högkvalitativa varor har ingen chans att ta sig in på marknaden.

Ytterligare ett exempel som alla känner till. Bläckstråleskrivare. Liberal ekonomisk logik dikterar att konkurrensen bör vinnas av företaget som kommer att tillverka skrivare med billiga universalbläck. I praktiken domineras marknaden av tillverkare, som var och en inte bara producerar en meningslös djurpark av inkompatibla modeller, utan också säljer bläck till skyhöga priser.

Visste du förresten att en av de dyraste vätskorna på jorden är bläckstrålebläck? Det finns ingen fysisk anledning att sätta ett sådant pris: det här är marknadsföring i sin renaste form.

Den verkliga marknadsekonomin - den ekonomin, vars press vi känner på vår egen hud varje dag - är ordnad helt enkelt. För att sälja din produkt behöver du inte grubbla över ritningar och göra den bästa produkten i världen. Du behöver bara köpa köpare.

Kunder säljs i speciella stånd, även kända som "gallerior", "hypermarkets" och så vidare: därför, för att nå en kund, måste du ordna dina varor i dessa köpcentrum. Som sagt, det räcker oftast inte med att du bara dekorerar din fälla fint. Du måste också betala extra för massiv reklam, med hjälp av vilken hjärnan hos potentiella köpare kommer att skärpas för att köpa din produkt.

Anta att vi gör någon form av magvätska som heter Toxy-Cola. För att vår produkt ska kunna säljas behöver vi göra följande:

1. Köp bra ställen för "Toxy-Cola" på stormarknadens hyllor.

2. Gör en lockande förpackning och placera flaskorna korrekt på dessa hyllor.

3. Inkludera kraftfulla reklam på TV och på andra ställen.

Voila. Om allt görs rätt är vi garanterade bra försäljning.

När det gäller kvalitet och pris … Det är faktiskt löjligt att komma ihåg detta under det tjugoförsta århundradet. Varje rubel som spenderas på kvalitet är en rubel som tas från marknadsförings- och reklamavdelningen. Därför kommer kvaliteten på vår dryck att vara så låg som möjligt - om bara kunderna kunde avsluta flaskan utan större avsky. Jag nämner inte ens hälsoskadorna: denna egenskap är helt enkelt inte viktig för försäljningen.

Vår drink blir inte heller billig. Vi måste betala för hyllutrymme och annonser, minns du? Detta är huvudkomponenten i priset på en produkt, och det är ingen idé att sänka det: mindre pris - mindre reklam - mindre försäljning.

Således får vi ett logiskt resultat: för att nå framgång tvingas tillverkaren direkt att sälja en dyr produkt av låg kvalitet.

Naturligtvis finns det många nyanser i detta grundläggande schema. Så tillverkare av bilar och annan komplex utrustning försöker införliva inkurans i sina enheter så att servicecenter kan ge ytterligare vinst och så att köparen efter två eller tre års drift har ett behov av att köpa en ny produkt.

Ibland säljs inaktuella varor till ett pris under anskaffningsvärdet, bara för att frigöra hyllorna. Eftersom hyllorna är huvudsaken kan rabatterna lätt gå upp till 100%. I sådana ögonblick får lyckliga köpare möjligheten att köpa varor, även om de fortfarande är av låg kvalitet, men åtminstone till det pris som skulle kunna finnas i en värld av en normalt fungerande ekonomi.

Ofta finns det hål i produktions- och försäljningskedjan som en erfaren konsument kan använda för att lura systemet lite och få en högre kvalitet och billigare vara än vanligt.

För organisationer är magin med marknadsföring mycket svagare, så organisationer kan köpa en del av de varor de behöver i normal kvalitet och till ett normalt pris.

Men generellt sett tvingas du och jag inte bara stå ut med varor av låg kvalitet i obekväma butiker, utan också att betala en enorm skatt på varje köp "på marknadsföring", som i själva verket består av det mesta av priset av nästan alla konsumtionsvaror.