Fem trender i vår värld

2024 Författare: Seth Attwood | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 16:17

Ford publicerar årligen en rapport som ger en analys av nyckeltrender i konsumenternas sentiment och beteende. Rapporten bygger på data från undersökningar som företaget genomfört bland tusentals invånare i olika länder.

Trend 1: Nytt format för det goda livet

I den moderna världen betyder "mer" nu inte alltid "bättre", och rikedom är inte längre synonymt med lycka. Konsumenter har lärt sig att njuta av inte själva faktumet att äga något, utan hur det eller det föremålet påverkar deras liv. De som fortsätter att stoltsera med sin rikedom är bara irriterande.

Antalet tillfrågade människor runt om i världen som instämde i påståendet "Rikdom är inte längre synonymt med lycka":

• Indien - 82 %
• Tyskland - 78 %
• Kina - 77 %
• Australien - 71 %
• Kanada - 71 %
• USA - 70 %
• Spanien - 69 %
• Brasilien - 67 %
• Storbritannien - 64 %

Antalet tillfrågade människor runt om i världen som instämde i påståendet "Jag är irriterad på människor som stoltserar med sin rikedom":

• 77 % - av de tillfrågade i åldern 18-29
• 80 % av de tillfrågade i åldern 30-44
• 84 % - av de svarande i åldern 45+

Verkliga exempel som bekräftar den växande populariteten för denna trend:

1. Dra nytta av arbetsresultat är viktigare än vinst

Exempel 1:

Rustam Sengupta gick under en betydande del av sitt liv till framgång på traditionellt sätt. Han tog en MBA från en ledande handelsskola och tog ett högbetalt jobb inom konsultbranschen. Och så, när han väl återvände till sin hemby i Indien, insåg han att lokalbefolkningen saknar de mest grundläggande sakerna, lider av problem med elektricitet och brist på rent dricksvatten.

För att hjälpa människor grundade han Boond, ett icke-vinstdrivande företag dedikerat till utvecklingen av alternativa energikällor i norra Indien.

Exempel 2:

När New York-advokaten Zen Kaufman började arbeta deltid i sin brors hamburgerbutik på helgerna för att diversifiera monotonin i kontorsarbetet, trodde hon aldrig att det här fallet skulle kunna förändra hennes liv så mycket. Efter att ha flyttat till London ett år senare, istället för att skicka CV till advokatbyråer, köpte hon sig en street food truck och startade sitt eget företag, Bleecker Street Burger.

2. Fritid är den bästa medicinen

Millennials (åldrar 18–34) letar alltmer efter att fly stadens liv och rörelse och beroendet av sociala medier, och väljer själva en mer ovanlig och intressant semester än att ligga på stranden på ett All Inclusive-hotell. Istället vill de dra nytta av sin semesterhälsa, gynna yogaklubbar och kulinariska turer i Italien.

Den totala volymen av världsindustrin av sådana extraordinära resor idag uppskattas till 563 miljarder dollar. Bara under 2015 anordnades mer än 690 miljoner friskvårdsturer över hela världen.

Trend 2: Värdet på tiden mäts nu annorlunda

Tid är inte längre en värdefull resurs: i den moderna världen förlorar punktlighet sin attraktivitet, och tendensen att skjuta upp allt till senare anses vara helt normalt.

72 % av de tillfrågade runt om i världen instämde i påståendet "Aktiviteter som jag brukade betrakta som slöseri med tid nu verkar inte vara värdelösa för mig."

Med tiden skiftade tyngdpunkten och folk började inse behovet av de enklaste sakerna. Till exempel på frågan "Vad tycker du är det mest produktiva tidsfördrivet?" svaren var följande:

• sömn - 57%,
• surfa på Internet - 54 %,
• läsning - 43%,
• tittar på TV - 36 %,
• kommunikation i sociala nätverk - 24 %
• drömmar - 19%

Brittiska studenter har en lång tradition av att ta ett mellanår efter att ha lämnat skolan och innan de börjar på universitetet för att bättre förstå vilken väg de ska ta senare i livet. Ett liknande fenomen blir allt mer populärt bland amerikanska studenter. Enligt American Gap Association har antalet studenter som beslutat sig för att ta ett års uppehåll under de senaste åren ökat med 22 %.

Enligt en Ford-undersökning sa 98 % av ungdomarna som bestämde sig för att ta ledigt ett år efter skolan att rasten hjälpte dem att göra sina egna val i livet

Istället för "nu" eller "senare" föredrar människor nu att använda ordet "någon gång", vilket inte speglar en specifik tidsram för en viss uppgift. Inom psykologin finns en term "förhalning" - en persons tendens att hela tiden överföra viktiga saker till senare.

Antalet tillfrågade människor runt om i världen som instämde i påståendet "Prokrastination hjälper mig att utveckla min kreativitet":

• Indien - 63 %
• Spanien - 48 %
• Storbritannien - 38 %
• Brasilien - 35 %
• Australien - 34 %
• USA - 34 %
• Tyskland - 31 %
• Kanada - 31 %
• Kina - 26 %

Verkliga exempel som bekräftar trendens växande popularitet:

1. Vi vet inte hur vi inte ska bli distraherade av bagateller

Har du någonsin ställts inför en situation där du efter några timmars sökning efter den nödvändiga informationen på Internet finner dig själv att läsa helt värdelösa men extremt spännande artiklar? Vi har alla upplevt något liknande.

I detta avseende är framgången för Pocket-applikationen intressant, som skjuter upp studiet av fascinerande publikationer som finns i sökprocessen till senare och hjälper till att fokusera på det som verkligen är viktigt just nu, men utan risk att förlora något intressant ur sikte.

För tillfället har 22 miljoner användare redan använt tjänsten, och antalet uppskjutna publiceringar är lika med två miljarder.

2. Meditation istället för straff

Guilty Baltimore Elementary Students bör inte längre stanna efter skolan. Istället har skolan tagit fram ett speciellt program, Holistic Me, som bjuder in elever att göra yoga eller meditation för att lära sig hantera sina känslor. Sedan programmet lanserades 2014 har skolan inte behövt utvisa en enda elev.

3. Om du vill att anställda ska arbeta effektivt – förbjud övertid

Arbetsdagen för reklambyrån Heldergroen i en förort till Amsterdam slutar alltid exakt klockan 18:00 och inte en sekund senare. I slutet av dagen tvångslyfter stålkablar alla stationära datorer med datorer och bärbara datorer upp i luften, och anställda kan använda den lediga golvytan för dans och yoga för att arbeta mindre och njuta av livet mer.

"Det har blivit en sorts ritual för oss som skiljer gränsen mellan arbete och privatliv", förklarar Sander Veenendaal, företagets kreativa chef.

Trend 3: problemet med val har aldrig varit mer akut

Moderna butiker erbjuder konsumenterna ett otroligt brett utbud av val, vilket komplicerar beslutsprocessen, och som ett resultat vägrar shoppare helt enkelt att köpa. Denna mångfald leder till att människor nu föredrar att prova många olika alternativ utan att köpa något.

Antalet tillfrågade människor runt om i världen som instämde i påståendet "Internet erbjuder många fler alternativ än jag verkligen behöver":

• Kina - 99 %
• Indien - 90 %
• Brasilien - 74 %
• Australien - 70 %
• Kanada - 68 %
• Tyskland - 68 %
• Spanien - 67 %
• Storbritannien - 66 %
• USA - 57 %

Med uppkomsten av nya försäljningskanaler blir urvalsprocessen otydlig. Det stora antalet specialerbjudanden vilseleder köpare.

Antalet svarande som höll med om påståendet "Efter att jag köpt något börjar jag tvivla på om jag gjorde rätt val?":

• 60 % av de tillfrågade i åldern 18-29
• 51 % av de tillfrågade i åldern 30-44
• 34 % av de tillfrågade i åldern 45+

Med uttalandet Förra månaden kunde jag inte välja en enda sak bland många alternativ. Till slut bestämde jag mig för att inte köpa något alls”kom överens om:

• 49 % av de tillfrågade i åldern 18-29
• 39 % i åldern 30-44
• 27 % i åldern 45+

Detta kan förklaras av det faktum att med åldern sker köp mer medvetet och mer rationellt, så den här typen av frågor uppstår mycket mindre ofta.

Verkliga exempel som bekräftar trendens växande popularitet:

1. Konsumenter vill prova allt

Konsumenternas önskan att prova en produkt innan de köper påverkar elektronikmarknaden. Ett exempel är tjänsten för korttidsuthyrning av prylar Lumoid.

För så lite som 60 $ i veckan kan du ta ett AppleWatch-test för att se om du behöver denna 550 $-gadget.

För 5 USD om dagen kan du också hyra en quadcopter för att avgöra vilken modell du behöver.

2. Kreditbördan dödar glädjen att använda prylen

Dyr utrustning, som tagits på ett lån, slutar allt oftare att glädja millennials, även innan lånet är återbetalat.

I det här fallet kommer Flip-startupen till undsättning, skapad så att människor kan överföra det irriterande köpet till andra ägare, tillsammans med skyldigheter att ytterligare återbetala lånet. Enligt statistik hittar populära produkter nya ägare inom 30 dagar från datumet för tillkännagivandet.

Och Roam-tjänsten började arbeta på fastighetsmarknaden, vilket gör att du bara kan sluta ett långsiktigt hyresavtal och sedan åtminstone varje vecka välja en ny bostadsort för dig själv på någon av de tre kontinenterna som omfattas av tjänsten. Alla bostadsfastigheter Roam arbetar med är utrustade med höghastighets-Wi-Fi och toppmoderna köksfaciliteter.

Trend 4: baksidan av tekniska framsteg

Förbättrar teknologin vårt dagliga liv, eller komplicerar det bara det? Tekniken har verkligen gjort människors liv bekvämare och effektivare. Konsumenterna börjar dock känna att det finns en negativ sida med tekniska framsteg.

77 % av de tillfrågade världen över håller med om påståendet "Teknikvurmen har lett till en ökning av fetma bland människor."

67 % av de tillfrågade i åldern 18-29 bekräftade att de känner en person som gjort slut med sin andra hälft via SMS

Användningen av teknik leder inte bara till sömnstörningar, noterade av 78 % av kvinnorna och 69 % av männen, utan gör oss också dummare, enligt 47 % av de tillfrågade, och mindre artiga (63 %).

Verkliga exempel som bekräftar trendens växande popularitet:

1. Det finns ett teknikberoende

De senaste framgångarna med Netflix-projekt har visat att människor blir beroende av att se nya TV-program på kortast möjliga tid. Enligt en global undersökning fick 2015 års serier som House of Cards och Orange Is the New Black tittarna att ivrigt vänta på varje avsnitt i de första tre till fem avsnitten.

Samtidigt lyckades nya serier, som "Stranger Things" och "Annealing", haka på tittare efter att bara ha sett de två första avsnitten.

2. Smartphone är viktigare än läxor

Moderna smartphones har blivit en viktig del av livet för barn, som inte längre kan klara sig utan dem på en dag. Amerikanska forskare har visat att tiden som spenderas på smartphones påverkar skolbarns prestationer negativt. Barn som dagligen "sitter" på mobila enheter i 2-4 timmar efter skolan löper 23 % större risk att misslyckas med sina läxor än sina kamrater som inte är så beroende av prylar.

3. Bilar räddar fotgängare

Enligt US National Highway Traffic Safety Administration drabbas landet av en fotgängare var åttonde minut. Oftast inträffar sådana olyckor på grund av att fotgängare skickar meddelanden i farten och inte följer vägen.

För att förbättra säkerheten för alla trafikanter utvecklar Ford innovativ teknik som kan förutsäga mänskligt beteende och därigenom minska svårighetsgraden av vägtrafikolyckor och, i vissa fall, förhindra dem.

Tolv experimentella Ford-fordon reste mer än 800 tusen kilometer på vägarna i Europa, Kina och USA, efter att ha samlat på sig en mängd data, med en total volym på mer än ett år - 473 dagar.

Trend 5: Byte av ledare, nu är det inte de som bestämmer allt, utan vi

Vem har idag störst inflytande på vårt liv, den ekologiska situationen i världen, den sociala sfären och vården? I decennier har kassaflöden huvudsakligen rört sig mellan individer och organisationer, vare sig det är statliga strukturer eller företag.

I dag börjar vi i allt högre grad känna ansvar för att de beslut som samhället som helhet tar är riktiga.

På frågan "Vad är den främsta drivkraften som kan förändra samhället till det bättre?" respondenterna svarade så här:

• 47 % - Konsumenter
• 28% - Stat
• 17 % - Företag
• 8 % - avstod från att svara

Verkliga exempel som bekräftar trendens växande popularitet:

1. Företag måste vara ärliga mot konsumenterna

Den amerikanska nätbutiken Everlane, specialiserad på försäljning av kläder, bygger sin verksamhet på principerna om maximal transparens i relationerna med leverantörer och kunder. Skaparna av Everlane har övergett de orimliga uppmärkningar som modeindustrin är känd för och visar öppet på sin hemsida vad slutpriset för varje vara är baserat på - hemsidan visar kostnaden för material, arbete och transport.

2. Priserna måste vara överkomliga för konsumenterna

Den internationella humanitära organisationen Läkare Utan Gränser bekämpar aktivt de höga kostnaderna för vacciner. Hon vägrade nyligen att acceptera en donation på en miljon doser av lunginflammationsvaccin, eftersom formuleringen skyddades av ett patent, vilket negativt påverkar priset på slutprodukten och gör den otillgänglig för invånare i många delar av världen. Med denna flytt vill organisationen betona vikten av att ta itu med läkemedelstillgängligheten på lång sikt.

3. Fler och fler tjänster bör dyka upp för användarnas bekvämlighet

För att öka medvetenheten om UberPool-tjänsten och minska antalet bilar på vägen lanserade Uber drönare med reklamaffischer till himlen i Mexico City. Skyltar på affischerna uppmanade förare som satt fast i trafiken att tänka på behovet av att använda sin egen bil för att pendla.

På en av affischerna stod det:”Kör du ensam i bilen? Det är därför du aldrig kan beundra bergen runt omkring." Därför ville företaget uppmärksamma förarna på problemet med tät smog över staden. Inskriptionen på en annan affisch: "Staden byggdes för dig, inte för 5, 5 miljoner bilar."

Vad betyder det?

Dessa trender är redan en del av vårt liv. De visar vad som händer i konsumenternas medvetande: vad de tänker på, hur de fattar beslut om köp av en viss produkt. Företag måste vara försiktiga med sitt kundbeteende och vara mycket lyhörda för förändringar.

Ytterligare om ämnet: film 10 stora bedrägerier av mänskligheten