"Inget personligt, bara affärer" - Rysslands Massmedia

2024 Författare: Seth Attwood | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 16:17

Det är ingen hemlighet att en person i sitt val ofta styrs av känslor. Om så inte vore fallet skulle det inte finnas någon reklam. Samtidigt reagerar människor på olika händelser på olika sätt, och därför, för att få önskat resultat och respons från människor, har media länge lärt sig att använda icke-verbala tillvägagångssätt.

Om du uppmärksammade sociala talkshow-studior, märkte du förmodligen att människor av ett visst kön vanligtvis bjuds in som vanliga tittare. Vanligtvis, i början av den skandalösa sändningen, är läktarna fyllda med medelålders kvinnor, eftersom det är lättare att få det önskade resultatet från dem med hjälp av musik, provocerade konflikter, presentatörens beteende och en eller annan etisk dilemma.

Många kvinnor, på grund av sin psykologiska struktur och oavsett utbildning, fördjupar sig snabbt i känslor och försöker efter kort tid inte analysera situationen. Allt handlar om att sätta press på tittarens känslor och är inte som dialog på något sätt.

Som ett resultat får tittaren också sin del av upplevelser, och ändrar lätt sin egen åsikt och sympati från en karaktär till en annan. Publiken blir en följsam del av föreställningen, vars innebörd är manipulation och frigörande av energi från människor. Politiska pratshower följer ett liknande mönster, men de centrala nyheterna finns inte längre.

Målfunktionen för en sund statspress skiljer sig i grunden från underhållningsindustrins. Utbildning i den eller den frågan, såväl som motpropaganda från nationella medier, är utformad för att skydda folket och landet från extern informationsinflytande. Upprätthåll medborgarnas moral, skapa rätt bilder för upprepning och håll ribban för godkännande. Och eftersom vilken press som helst gör detta genom att leverera färdiga åsikter i bekväma förpackningar, är termerna de använder för detta extremt viktiga.

Varje händelse i samhället och den internationella miljön ger genklang i informationsfältet, och informationsfältet påverkar i sin tur starkt var och en av människorna. Om informationsfältet i landet är överlag positivt mår människor bra, om det är totalt negativa, så tvärtom.

Med liknande metoder har Kinas media skapat en idealisk bild för New Silk Road-projektet. Vi lyckades ställa in människor till den korrekta uppfattningen av situationen. Under de senaste fyra åren har dess kuratorer ansträngt sig mycket så att NSP i hela den kinesiska pressen, utan undantag, inte kallas ett "projekt" (förutsatt specifika villkor, belopp och mål), utan en vag formulering "initiativ"”.

Det verkar som att detta är en bagatell, den vanliga ersättningen av ett par ord, men tack vare detta tillvägagångssätt har den moderna kinesen inte längre några frågor om när allt detta kommer att genomföras. När allt kommer omkring, om det inte finns några förutbestämda kriterier, allt kan kallas framgång.

Hemligheten med framgången med ett sådant enande ligger i myndigheternas strikta kontroll över terminologin, över presentationen, med vilken pressen beskriver de viktigaste händelserna för landet. Formellt kan detta kallas partiell censur, men i själva verket finns det över hela världen, från Japan till USA.

På ett eller annat sätt, men detta har redan gett Kina positiv framgång. I synnerhet tillät det att ta bort det negativa med möjliga besvikelser från det kinesiska samhället och att kalla varje väg, järnvägsspår eller bro för framgångar. Nu, om den rikstäckande motorvägen inte byggdes i tid, kan vi alltid säga att det inte hade något att göra med det stora projektet, och om vägen blev klar i tid, så presenteras den som en duk av "initiativet" från samma namn, vilket förde landet ett steg längre.

Med andra ord, valet av ord för att täcka centrala statliga processer är extremt allvarligt och, om det inte kontrolleras av staten själv, kommer det att kontrolleras av någon annan. Ord skapar alltid specifika bilder i människors medvetande, och om termen väljs rätt kan det förändras mycket.

Till exempel, när statliga TV-kanaler i Ryssland deklarerar en årlig indexering av löner utan något system, orsakar detta separata faktum bara misstänksamhet bland människor. Tror att prisindikatorerna också kommer att stiga snart. I Kina rapporteras detta på ett fundamentalt annorlunda sätt, med den väl beprövade stalinistiska strategin. Där hävdar hela pressen enhälligt att den nuvarande löneökningen till samma priser, vilket är viktigt, inte bara är en matematisk handling, utan ytterligare ett steg mot ett "gemensamt samhälle med genomsnittligt välstånd" och ett tecken på tillväxt i framtiden väl. -att vara av alla medborgare i landet. Och den här bilden väcker verkligen positiva känslor.

I Ryssland ägnas som regel ingen uppmärksamhet åt villkor när viktiga frågor behandlas. Varken från statens sida eller från landets tv. Och detta trots att det i ett sunt informationsfält helt enkelt inte borde vara det.

Som jämförelse, alla händelser, nyheter, läckor eller meddelanden om ämnet ryska Krim i alla anglosaxiska medier åtföljs undantagslöst av en enda definition av "annektering". Dessutom, trots all den västerländska pressens deklarerade "oberoende" och "oberoende" sinsemellan, började de alla använda denna term som på kommando.

Den ryska pressen, som inte hade en överbyggnad övervakad uppifrån, kom först under det andra eller tredje året efter annekteringen av halvön till slutsatsen att det överallt och i varje källa skulle vara önskvärt att kalla återförandet av Krim till Ryssland "återförening", eftersom mullrande mellan andra alternativ bara förvirrade människor …

Anledningen till sådana förseningar, och ibland till och med direkta misslyckanden, ligger i det faktum att systemet för pro- och motpropaganda gick förlorat i och med Sovjetunionens kollaps. Överbyggnaden som övervakar sådant har försvunnit, medan informationsmaskinen fortfarande styrs uppifrån i Storbritannien och USA.

Detta märktes tydligt inte bara på hur eliten lanserade västmedias arbete mot Trump, utan också i hur den anglosaxiska landningen i Ukraina betedde sig. Först och främst beordrades alla meddelanden om Ryssland sedan 2014 av den ukrainska pressen att åtfölja den ständiga termen "aggression", Donbass-ämnet - för att förmedla genom terrorismens prisma, ämnen om kontakter med Moskva - med ett meddelande om "århundraden- gammal ockupation", och frågor om landets framtid - uteslutande med "Europa".

Logiken bakom detta tillvägagångssätt är mycket vettig. Historien visar att oavsett den ursprungliga absurditeten, med åren, med frekventa upprepningar, kommer det att bli normen. Och om samma "enkla sanningar" kommuniceras från varje järn, kommer de snart att visa sig vara deras egna tankar för de flesta.

På samma sätt, när informationsfältet intelligent samlar olika händelser tillsammans för samhället, växer människors moral. Och om Peking lanserar flera nya tåg i riktning mot Europa eller anordnar en skönhetstävling, så är det inte bara separata evenemang, utan saker som passar in i ett allmänt perspektiv. Godståget kommer att bli i människors sinnen en symbol för att etablera handelsförbindelser (en del av Belt and Road Initiative), och skönhetstävlingen kommer att bli utvecklingen av kontakter mellan utlänningar och folket. I Ryssland, vars informationsmaskin är spridd, och det inte finns några gemensamma mål för landet, skulle det bara vara ett tåg och bara glamour.

Tyvärr, trots vissa positiva steg, har de ledande ryska TV-kanalerna fortfarande inte ett enhetligt paradigm när det gäller tillvägagångssätt och presentation av nyckelinformation. Det finns anspråk på detta, men resultaten (för att åtminstone uppnå den sovjetiska effektivitetsnivån) är fortfarande otillräckliga.

Samtidigt är det viktigt att betona att förekomsten av en sådan överbyggnad inte skulle innebära införandet av censur, utan endast beröra de nyckelpunkter som är viktiga för landets existens. Som jämförelse, trots all sin pluralism av åsikter, har den västerländska pressen länge funnits en hel del restriktioner och tabun. Du kan till exempel inte förolämpa din flagga, ifrågasätta västvärldens värderingar, demokratins överhöghet i världen och så vidare. Och de handlingar som är viktiga för staten är föreskrivna att tolkas på ett monotont sätt. Den anglosaxiska mainstreamen kan tvätta benen av den ena eller den vanliga händelsen så mycket de vill, men de kommer aldrig att få slå de band som landet står på.

Så om den 22 april, vid de sista testerna av framtiden för USA:s bemannade rymdutforskning, motorn till rymdfarkosten Crew Dragon exploderade, presenterade amerikanska medier det inte som en "industrikatastrof", utan kallade det en "frätande inställning till säkerhet" som räddade liv. När en liknande sak händer i Ryssland (sedan 2011, som är den enda som kan skicka bemannade rymdfarkoster till ISS), stämplas det omedelbart som "sfärens kollaps", "förlust av rymdteknik" och "bevis på landets förfall”.

Med detta tillvägagångssätt drunknar all betydelse av prestationer orimligt i en ström av negativitet. Därför skapar det inte en känsla av framåtgående rörelse i samhället, även om det är det.

Det är ingen slump att en "folkets" karikatyr cirkulerar på det globala nätverket, där ena sidan av bilden visar en ögonblicksbild av en nyhetsstudio från sovjettiden och en lista över de mest använda termerna, och den andra visar samtida ryska nyheter och en lista över termer som används av presentatörerna idag. Till vänster blinkar fraser - "nådd", "ökad", "övervunnen", "satt i drift" och "öppnad", och till höger - "avliden", "gripen", "krasch", "korruption" och ett antal "problem".

Samtidigt innebar inte den positiva färgen under sovjettiden att det inte fanns några komplikationer i det landet, precis som det negativa i den moderna pressen inte betyder att det inte finns någon framgång i Ryssland, och den första och andra återspeglar bara kärnan i de metoder som används.

Den första av dem skapar hos människor en känsla av förtroende för framtiden, framtidsutsikter och tillförlitlighet, den andra tar bort alla positiva, även från de mest enastående och genombrottsprestationer.

Nu öppnar ett stort antal nya fabriker i Ryssland, produktionen växer, flera biljoner nationella projekt genomförs, storslagna byggprojekt pågår och vetenskapliga landvinningar demonstreras. Men hur kan en vanlig människa ta reda på detta om centralmedia, först och främst, "landets huvudknappar" inte pratar om det, utan är upptagna på bästa sändningstid uteslutande med att visa program av låg kvalitet som redan har satts tänderna på kanten?

Under Sovjetunionens period, med alla dess problem och censur, skrev alla tidningar om sådana byggprojekt, och detta var bokstavligen början på nyhetsagendan. Detta är målfunktionen för alla friska TV-kanaler, men vi har det inte än. Kulten av negativitet i de nationella medierna producerar för mycket negativt, och detta gör det allmänna informationsfältet i Ryssland till en demoraliserande faktor, trots någon framgång.

Den huvudsakliga paradoxen i situationen är att rysk lagstiftning till stor del bär skulden. Som ni vet skrevs många av dess klausuler, inklusive de som reglerar medias verksamhet, på 90-talet, och deras författare var välkända västerländska "rådgivare". Och om till exempel författarna till kvällsnyheterna vill berätta för folk om något bra, lägga till information till listan om att en ny fabrik har öppnat i Ryssland, måste de ta stora risker.

Faktum är att detta enligt nuvarande lagstiftning kan betraktas som PR. Antimonopol och andra myndigheter kommer att tvingas ingripa, utfärda betydande böter och införa sanktioner med formuleringen "dold reklam".

Därmed återstår en märklig paradox i landet. Man kan prata om problem i staten, om slutna industrier och dagis – också, men om öppna föremål är det inte längre värt att prata om. Detta kan ses som PR.

Dessutom, under åren av en sådan situation, har ryska medier själva blivit vana vid det faktum att mellan bevakningen av fem personers död och hur någon räddar dessa fem personer, måste den första väljas. Media är ett företag och det finns inget hetare än chockerande innehåll.

Detsamma gäller samhällets smaker som är bortskämda av nutiden. I den kapitalistiska världen skapar efterfrågan utbud, och betyg av gula program visar att sociala program, där trasiga familjer, alkoholister och drogmissbrukare, stjärnor som har ersatt ett dussin män och fruar, framkallar en större respons från den ryska publiken än meddelanden om prestationer.

Ändå, oavsett hur olöslig, vid första anblicken, denna fråga kan verka, har Ryssland under de senaste åren lyckats lösa inte mindre svåra problem. Nå framgång i utrikespolitiken, hitta en balans mellan öst och väst, börja återuppbygga det ekonomiska systemet, skissera dina drag mellan asiatisk och europeisk kultur, håll dig mellan västvärldens individualism och blind lydnad mot myndigheterna i öst, hitta din egna recept och en harmonisk väg. Det återstår att uppnå samma sak i inrikespolitiken och övervinna svårigheter inom informationssfären.