Byte av 17 USSR-ubåtar mot Pepsi-sirap. Århundradets affär eller nyfikenhet?

2024 Författare: Seth Attwood | [email protected]. Senast ändrad: 2023-12-16 16:17

1989, i utbyte mot ett koncentrat för tillverkningen av den kolsyrade drycken Pepsi-Cola, överlämnade Sovjetunionen en hel flotta av 17 nedlagda ubåtar och flera fartyg till ägaren av det berömda varumärket. Detta gav upphov till att PepsiCos vd Donald McIntosh Kendall skämtsamt sa att han avväpnar Sovjetunionen snabbare än George W Bushs regering.

Byteshandel

De ekonomiska banden mellan USA och Sovjetunionen började stärkas 1959, när Chrusjtjov och Eisenhower kom överens om att hålla utställningar av de två ländernas landvinningar. Den första av dessa var den sovjetiska utställningen i New York i juni samma år. Sedan fick de amerikanska företagen möjlighet att presentera sina produkter på en returutställning i Moskva. Denna möjlighet togs av Donald M. Kendall - vid den tiden var han ansvarig för den internationella handeln med Pepsi. Montern i Sokolniki-parken i Moskva blev platsen där sovjetiska medborgare först smakade Pepsi-Cola-läsk. Den amerikanska utrikespolitiska avdelningen spelade en viktig roll i detta - den biträdande utrikesministern bad personligen Kendall att föra sina varor till Sovjetunionen. På detta sätt hoppades uppenbarligen USA:s ledning att "lägga till" ryssarna till den västerländska livsstilen.

Efter att Kendall behandlat Nikita Chrusjtjov, som hade blivit hetsig under debatten, med en söt drink, väntade framgång på honom. Pepsi-Cola var den första amerikanska konsumentprodukten i historien som lanserades på den sovjetiska marknaden. En läsktappningsanläggning öppnades 1974 i Novorossiysk. Ett år tidigare publicerade tidningen Ogonyok en intervju med Donald M. Kendall, där den amerikanske affärsmannen berömde ryssarna som "pålitliga och intressanta affärspartners", och även sa att i utbyte mot koncentratet får PepsiCo konjak, vodka och champagne.

Byteshandel var en nödvändighet, eftersom den sovjetiska rubeln inte var bland de konvertibla valutorna. Pepsi kunde popularisera Stolichnaya-vodka bland amerikaner, vilket gjorde det sovjetiska varumärket för starka drycker till det andra på den amerikanska marknaden efter den svenska Absolut-vodkan. Stolichnayas försäljning i Amerika nådde 150-200 miljoner dollar per år.

Århundradets affär eller nyfikenhet?

1989, när Pepsi-företaget redan hade 21 fabriker i Sovjetunionen, donerade Moskva 17 gamla ubåtar, en fregatt, en kryssare och en torpedbombplan för nästa parti sirap.

I en artikel från den 10 maj 1989 från Soviets Buy American, beskrev New York Times-journalisten Flora Lewis affären, som hon kallade "ett bra sätt att hjälpa till med att återuppbygga." Som det visade sig kostade var och en av ubåtarna amerikanerna bara 150 tusen dollar. Det är anmärkningsvärt att Donald M. Kendall under andra världskriget tjänstgjorde inte var som helst utan i den amerikanska flottan och var väl bevandrad i fartyg. Kanske var det därför han gick med på det sovjetiska förslaget. Samtidigt köpte Kendall sovjetiska oljetankers för ett joint venture med partners från Norge.

Ubåtarna såldes därefter vidare av PepsiCo som metallskrot. Som den ryske historikern Gleb Baraev berättade för den slovakiska publikationen Hospodárske noviny, talade de om föråldrade Project 613-ubåtar, byggda 1951-57. Alla vapen var givetvis tidigare borttagna från dem, så någon "nedrustning" var det inte tal om. Pepsi fortsatte med bytesbyten fram till Sovjetunionens kollaps. Våren 1990 fick företaget till exempel flera lastfartyg och ytterligare ett parti vodka. Pepsi lyckades dock inte öppna ytterligare 26 fabriker som planerat under de tidigare monopolvillkoren. Sedan 1992 har den ryska ekonomin blivit en marknadsekonomi och byteshandeln har blivit ett minne blott. Eran av PepsiCos dominans på hemmamarknaden har också passerat - före detta sovjetmedborgare har smakat importerad Coca-Cola. Men personligen för Donald M. Kendall, som en gång träffade Brezhnev och Kosygin, förblev Moskva vänligt. 2004 tilldelade president Vladimir Putin den tidigare PepsiCo-chefen vänskapsorden.